Como era de esperar Electronic Arts se encuentra muy agusto con la política de anuncios in-game en los videojuegos por lo que ha ampliado el contrato que ya tenía con Massive Inc. subsidiaria de Microsoft lo que afectará sobremanera a los futuros títulos que aparecerán para las plataformas PC y Xbox 360.

Los anuncios dinámicos se incorporarán en las próximas ediciones de las sagas desarrolladas por EA tales como Madden NFL, NBA Live, Nascar y NHL. Los acuerdos que cubren Burnout Paradise y Need for Speed continúan.

"EA cree firmemente que los anuncios dinámicos ingame suponen un importante crecimiento en nuestro sector de trabajo, y es una de las muchas oportunidades que perseguimos para hacer crecer el mercado de la publicidad," dijo Kathy Vrabeck, Jefa de la rama Casual de EA.

Los anuncios ingame es uno de las salidas que tienen las editoras para reducir los altos costes de desarrollo de sus juegos.

El crecimiento de la publicidad ingame en los videojuegos ha sido analizado recientemente, con observadores tales como AdSense que predice una industria multimillonaria para el 2010.

EA usará la publicidad como clave de ingresos en su próximo juego Battlefield Heroes, que está siendo desarrollado con los requirimientos mínimos de PC para un correcto funcionamiento.

La publicidad ingame es algo que empieza a formar parte de los videojuegos y es de esperar que poco a poco crezca y se vaya haciendo notar en mayor medida según avance en el tiempo.